“더 이상 안 팝니다” 中 한마디에… 삼성·LG 독주 ‘급브레이크’, 글로벌 왕좌 무너진다

中, ‘저가 전략’에서 방향 선회
프리미엄 시장 본격 진출 선언
韓, 기술 격차 유지에 부담 커져

중국 가전업체들이 기존의 ‘저가’ 전략을 접고 프리미엄 시장에 본격 진입하면서, 삼성전자와 LG전자의 시장 지배력에 변화 조짐이 나타나고 있다.

유럽 최대 가전 전시회에서 중국 주요 기업들이 고급 제품을 전면에 내세우며 프리미엄 경쟁에 뛰어든 것이다.

중국, ‘가성비 전략’ 대신 프리미엄 공략

4일(현지 시간) 독일 베를린에서 열린 IFA 2025에서 중국 드리미 글로벌 TV 사업부의 양산싱 영업이사는 “저가보다는 고급 시장에 집중하겠다”며 프리미엄 전략 전환을 공식화했다.

드리미는 이번 전시에서 기존 주력 제품인 로봇청소기 비중을 줄이고, 냉장고·세탁기·TV·에어컨 등 대형 가전을 전면에 내세웠다.

특히 100인치 미니LED 4K TV와 5.1.2채널 사운드바를 결합한 홈시네마 솔루션은 유럽과 러시아 시장에 이미 납품 계약이 진행 중이다.

로봇청소기 분야 글로벌 1위 업체인 로보락도 1299유로(약 212만 원)의 고가 신제품 ‘큐레보 커브2 프로’를 선보이며 프리미엄 포지셔닝을 강화했다.

로보락 서유럽 영업 총괄 동밍은 “170개국에서 2000만 가구 이상이 자사 제품을 사용 중”이라며 북미·유럽에서도 경쟁력을 확보하고 있다고 밝혔다.

시장조사기관 IDC에 따르면, 올해 1분기 기준 로보락·에코백스·드리미·샤오미 등 중국 4개 업체가 글로벌 로봇청소기 시장의 54.1%를 차지하고 있다.

삼성·LG, 점유율 추락… 중국에 ‘추월’ 당했다

TV 시장에서는 출하량 기준으로 이미 중국 업체가 한국을 추월한 상태다.

시장조사업체 옴디아에 따르면, 1분기 글로벌 TV 출하량에서 TCL·하이센스·샤오미 등 중국 3사의 합산 점유율은 31%로, 삼성전자와 LG전자(29.9%)를 처음으로 넘어섰다.

이충훈 유비리서치 대표는 지난 5일 서울 강남구 과학기술컨벤션센터에서 열린 ‘디스플레이 전략 세미나’에서 “2026년에는 하이센스가 삼성전자의 TV 출하량을 앞지르고, 2028년에는 TCL도 삼성 추월이 가능하다는 분석이 나온다”고 말했다.

그는 “삼성의 TV 출하량은 2020년 5000만 대 수준에서 지난해 3500만 대 중반까지 줄었다”며, 중국 업체의 빠른 성장세를 경계해야 한다고 강조했다.

특히 중국 정부가 지난해 하반기부터 가전 교체 프로그램에 약 28조원을 투입했고, 올해는 IT 기기까지 확대해 56조원 규모의 추가 지원이 예정돼 있는 점도 변수로 작용하고 있다.

韓, 초격차 유지 가능할까… AI·OLED로 반격

한국 디스플레이 업계는 OLED 가격 경쟁력을 높이고 마이크로LED 등 차세대 기술을 통해 시장 방어에 나서고 있다.

LG디스플레이는 대형 OLED 라인의 감가상각이 마무리되면서 수익성을 확보할 수 있을 것으로 보이며, 삼성전자는 RGB 방식 마이크로LED TV 출시로 대응 중이다.

하지만 중국의 성장은 패널 시장까지 확대되고 있다.

유비리서치에 따르면, 2025년 소형 OLED 출하량에서 중국은 52%로 한국(48%)을 처음으로 앞지를 전망이며, 매출 기준으로도 2029년에는 중국이 46.1%까지 점유율을 높일 것으로 예상된다.

한창욱 유비리서치 부사장은 “TV용 OLED 시장은 성장세가 둔화돼 있다”며 “태블릿용 패널이 중장기 성장을 이끌겠지만, 프리미엄 TV 분야에서의 돌파구는 뚜렷하지 않다”고 분석했다.

중국 가전 기업들의 전략 변화와 정부의 전방위 지원으로 글로벌 시장의 경쟁 구도에 큰 변화가 예상된다. 삼성전자와 LG전자가 기존의 기술 우위를 어떻게 유지해 나갈 수 있을지, 프리미엄 시장의 향방이 주목된다.