“설마 이것까지 5000원에?” … 이미 ‘완판 대란’ 만든 다이소 ‘신제품’의 정체

다이소, 생활가전 5000원 출시

5000원짜리 무선 청소기가 매대에 등장한 순간, 유통업계가 크게 술렁였다. 다이소가 무선 청소기, 고데기, 헤어드라이기, 전동 제모기까지 4종의 제품을 한꺼번에 5000원에 선보이자 대형마트와 온라인몰, 편의점까지 긴장하는 분위기다.

물가 상승 속 소비자들이 지갑을 여는 기준이 ‘가성비’로 옮겨간 가운데, 다이소의 전략은 불황기에 정면으로 맞아떨어졌다는 분석이 나온다.

생활가전까지 넘본 다이소

지난 8월 28일 다이소가 공개한 신상품은 무선 핸디 청소기, 판 고데기, 접이식 헤어드라이기, 전동 바디 제모기 등이다.

모두 5000원에 판매되며, 비슷한 제품이 대형마트와 온라인몰에서 1만~3만원대에 거래되는 점을 고려하면 절반 이하 가격이다.

무선 청소기는 차량 내부나 창틀 같은 좁은 공간을 청소할 수 있도록 설계됐으며, 노즐을 교체할 수 있고 필터와 먼지통은 물 세척이 가능하다.

제모기는 버튼 하나만 누르면 작동하며 면도날 분리가 가능해 위생 관리도 편리하다. 드라이기와 고데기는 접이식 디자인으로 휴대성을 강조했다.

다이소는 이미 화장품, 건강기능식품 등에서 초저가 전략으로 돌풍을 일으킨 바 있다. 이번 생활가전 출시도 같은 흐름 속에서 나왔다. 업계 관계자는 “다이소가 가격 파괴를 넘어 수익성 강화까지 이끌고 있다는 점이 놀랍다”고 말했다.

실적도 이를 뒷받침한다. 아성다이소의 지난해 매출은 3조9689억원으로 전년 대비 14.7% 증가했다. 영업이익은 3711억원으로 무려 41.8% 늘어났다. 영업이익률은 9.35%로, 주요 경쟁사들이 1~2%에 머무는 것과 대조적이다.

다이소의 공세에 대형마트와 편의점 업계도 대응책 마련에 분주하다. 마트는 PB상품 강화나 할인 이벤트로 맞설 수밖에 없고, 편의점 역시 일부 소형 가전이나 뷰티가전 도입을 검토할 수 있다는 전망이 나온다.

특히 불황 속에서 소비자들이 저렴한 가격에 반응하는 만큼, 이번 다이소의 5000원 생활가전은 반짝 히트 상품을 넘어 업계 전체의 가격 전략을 흔들 변수로 떠올랐다.