100% 순면인데 “비싸봤자 5천 원” … 유명 ‘이것’ 브랜드 다이소행 소식에 ‘발칵’

비비안·트라이 입점 첫 사례
기능성 소재 의류 확대

속옷 매장에 가야만 볼 수 있던 브랜드가 이제 다이소 매대에 등장했다. 생활용품 중심이던 균일가숍이 이너웨어 시장을 정조준하면서 소비자들의 눈길을 끌고 있다.

비비안과 트라이 같은 유명 속옷 브랜드가 다이소에 입점한 것은 이번이 처음으로, 2000원대 가격으로 속옷을 살 수 있다는 소식에 출시 직후 온라인몰에서 품절 행렬을 만들 정도였다.

유명 브랜드와 손잡은 다이소

다이소는 지난 4월 비비안의 심리스 팬티, 트라이의 면 러닝·트렁크 등 다양한 제품을 선보였다. 여성과 남성 모두를 겨냥해 1000원에서 5000원대 가격으로 구성돼 있다.

한 소비자는 “마트보다 저렴한 가격에 트라이 100% 순면 트렁크를 샀다”며 앞으로 속옷은 다이소에서 해결할 수 있을 것 같다고 말했다.

현재 다이소 온라인몰에서는 여성 속옷 61종, 남성 속옷 52종 등 총 110종 이상이 판매 중이며 일부 제품은 한때 품절 사태를 겪을 정도로 소비자 반응이 뜨거웠다.

다이소는 최근 몇 년 사이 이너웨어 판매가 꾸준히 증가했다고 밝혔다. 특히 지난해 10월부터 올해 1월까지 보온 기능을 강조한 ‘이지웜’ 제품 매출은 전년 대비 48%나 올랐다. 같은 기간 의류 전체 매출도 34% 증가했다.

전문가들은 “고물가로 인해 소비자들이 필수품조차 가격을 꼼꼼히 비교한다”며, 신뢰할 수 있는 브랜드를 합리적인 가격에 제공하는 전략이 먹혀들고 있다고 분석했다.

한편, 다이소는 지난여름 ‘이지쿨’ 라인을 강화했다. 아스킨·에어로쿨 같은 기능성 원단을 적용해 냉감 효과, 땀 흡수·건조, 자외선 차단 기능을 갖춘 의류를 출시했다.

이 원단이 적용된 제품은 남성 드로즈와 이너 티셔츠, 여성 캐미솔과 팬티를 비롯해 파자마, 카라티, 반바지 등으로 확장됐다.

가격은 여전히 5000원을 넘지 않고, 일부 제품은 사회관계망서비스(SNS)에서 ‘가성비 여름 필수템’으로 불리며 빠르게 품절되었다.

다이소의 이너웨어 강화는 단순한 품목 확장을 넘어, 생활용품 매장이 패션 시장의 경계까지 넓히고 있음을 보여준다. 브랜드 신뢰와 가격 경쟁력을 동시에 앞세운 이 전략이 향후 유통업계에 어떤 변화를 불러올지 주목된다.