“이것 사러 한국 와요”… 외국인들 우르르 몰리더니 213억 ‘초대박’, 너무 잘 팔려 공장까지 ‘마비’

외국인 관광객, 기념품에 열광
박물관 굿즈, 연매출 213억 돌파
제조 속도 못 따라가는 인기

국립중앙박물관 기념품 매장에 외국인 관광객이 몰리고 있다. 한국 전통 유물을 바탕으로 제작된 ‘뮤지엄 굿즈’, 이른바 ‘뮷즈’가 새로운 한류 소비 아이템으로 자리 잡으면서 매출이 급증하고 있다.

최근 1년간 뮷즈 매출은 213억 원을 넘겼고, 일부 인기 상품은 수요를 감당하지 못해 품절 사태가 이어지고 있다.

박물관에 몰린 관람객, 뮷즈는 ‘완판 행진’

국립중앙박물관 기념품 매장을 찾은 외국인 관광객들은 뮷즈 상품을 높이 평가했다.

미국인 제니퍼 씨는 “유럽 여러 박물관의 기념품은 비슷한 것이 많았지만, 이곳은 상품 하나하나에 개성이 있다”고 말했고, 네덜란드 출신 톰 씨는 “한국 박물관은 자국 문화에 기반한 기념품이 많아서 훨씬 흥미롭다”고 말했다.

매장에서는 ‘취객선비 변색잔’, ‘반가사유상 미니어처’ 등 주요 인기 상품이 대부분 품절 상태였다.

특히 ‘케이팝 데몬 헌터스(케데헌)’ 캐릭터와 닮은 ‘까치호랑이 배지’는 출시 이후 10차례 예약판매가 모두 조기 매진되며 주목받고 있다.

인기 폭발에 ‘공장 마비’… 국산 기술 총출동

뮷즈 상품의 약 85%는 국내에서 제작된다. 이 가운데 ‘반가사유상 미니어처’는 100% 국산화된 3D프린팅 기술로 생산된다.

해당 제품을 제작하는 기업 ‘글룩’은 파주에 위치한 공장에서 2~3일에 약 300개의 반가사유상 미니어처 제품을 생산하고 있다. 디자인부터 도색, 검수까지 전 공정이 국내에서 이뤄진다.

홍재옥 글룩 대표는 “공정 대부분을 내재화했기 때문에 품질은 자신 있지만, 수요가 예상보다 많아 속도를 맞추기 어렵다”고 설명했다.

이 회사는 최근 ‘볼하트’, ‘손하트’를 더한 새로운 버전의 미니어처도 생산 중이다.

홍 대표는 “단순 기념품이 아니라 유물의 디테일까지 살려야 하기 때문에 기술과 정밀성이 중요하다”며 “이 작업이 문화유산에 대한 대중의 관심을 높이는 데 기여하고 있다고 생각한다”고 밝혔다.

국산화 원칙 고수… ‘K-유산’ 자부심 지킨다

국립박물관문화재단은 뮷즈의 생산 원칙을 ‘국산화’로 정하고 있다.

김은숙 상품기획팀 차장은 “메이드 인 코리아를 유지하려면 제조부터 포장까지 국내에서 이뤄져야 한다”며 “100% 국산화를 목표로 하고 있다”고 말했다.

공모전 등 상품 선정 과정에서도 ‘국내 제조’ 여부가 필수 조건으로 적용된다.

실제 인기 상품인 ‘취객선비 잔’은 조선시대 풍속화에 온도 감응 잉크 기술을 결합한 사례로, 많은 구매자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있다.

‘반가사유상 미니어처’는 유물 재현에 가까운 제품으로, 얼굴 표정이나 신체 비율까지 세밀한 고증이 적용된다.

김 차장은 “유물에 대한 고증과 감정이 반영되어야 진정한 박물관 굿즈가 될 수 있다”며 “특히 반가사유상처럼 유물 형태를 그대로 재현하는 제품은 제작 과정 전반에서 역사성을 고려한다”고 말했다.

뮷즈, K-컬처 확산의 새 통로

올해 1월부터 7월까지 국립중앙박물관 뮷즈 매출은 164억 원으로, 전년 동기 대비 58% 증가했다. 전체 연매출은 2023년에 213억 원을 기록해 처음으로 200억 원을 넘겼다.

방문객 수도 빠르게 늘고 있다. 올해 8월 20일까지 누적 관람객 수는 407만 3006명으로, 지난해 같은 기간 대비 1.7배 늘었다.

재단은 해외 전용 온라인몰을 통해 220여 개국에 대표 상품 50여 종을 판매하고 있다. 외국인 구매 비율은 2020년 5.9%에서 2023년 16.8%로 증가했다.

정용석 재단 사장은 “뮷즈는 단순한 기념품이 아니라 한국 문화유산의 가치를 알리는 도구”라며 “앞으로도 지속적인 상품 개발과 품질 관리를 통해 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖추겠다”고 밝혔다.