14년 만에 애플 세계 1위 등극
삼성 추격 가능성 여전
애플이 14년 만에 삼성전자를 제치고 세계 스마트폰 시장 정상에 올랐다.
시장조사업체 카운터포인트리서치와 카날리스에 따르면, 애플은 2024년 전 세계 스마트폰 시장에서 출하량 기준 18~19%의 점유율로 1위를 기록했다.
애플이 출하량 기준 1위를 차지한 것은 2010년 이후 14년 만이다. 특히 2024년 4분기에는 애플이 23%의 점유율로 시장을 주도했으며, 삼성전자는 16%로 2위에 그쳤다.
이는 아이폰16 시리즈가 북미와 유럽은 물론 중국 등 신흥 시장에서도 강한 판매세를 보인 결과다. 코로나 시기에 구매한 스마트폰의 교체 주기가 돌아온 점도 애플에게 유리하게 작용했다.
삼성전자, 여전히 만만치 않은 경쟁력
애플의 1위 등극에도 불구하고 삼성전자의 역습 가능성은 여전히 열려있다.
2024년 연간 기준으로 보면 애플과 삼성의 점유율은 모두 18%대로 근소한 차이를 보였다. 조사기관에 따라서는 삼성이 19%, 애플이 18%로 여전히 삼성을 1위로 평가하는 곳도 있다.
삼성은 갤럭시 S24 시리즈와 갤럭시 A 시리즈의 강력한 수요에 힘입어 서유럽과 미국 시장에서 호평을 받았다.
업계 관계자들은 “애플이 프리미엄 시장에 집중하는 반면, 삼성은 최고급부터 보급형까지 전 가격대를 아우르는 전략으로 시장을 방어하고 있다”고 분석했다.
2025년 상반기 출시 예정인 갤럭시 S25 시리즈와 하반기 폴더블폰 신제품이 삼성의 반격 카드가 될 전망이다.
중국 업체들의 무서운 추격
애플과 삼성의 1위 다툼 이면에서는 중국 업체들의 무서운 성장세가 눈에 띈다.
2024년 기준 샤오미는 14%의 점유율로 전 세계 3위를 차지했으며, 상위 5개 브랜드 중 가장 빠른 성장세를 기록했다.
비보와 오포 역시 각각 4위와 5위를 차지하며 글로벌 시장에서 입지를 강화하고 있다. 특히 화웨이는 중국 내수 시장에서 16.7%의 점유율로 3위를 기록하며 재도약에 성공했다.
더욱 놀라운 것은 폴더블폰 시장이다. 2025년 상반기 기준 화웨이는 전 세계 폴더블 스마트폰 시장의 48%를 차지하며 압도적 1위를 기록했다.
삼성은 20%로 2위로 밀려났다. 2024년 삼성이 45%, 화웨이가 24%였던 점을 고려하면 불과 1년 만에 순위가 역전된 것이다.
중국 업체들은 저가형 폴더블폰을 앞세워 시장 진입 장벽을 낮추는 전략을 구사하고 있다. 화웨이의 노바 플립은 750달러의 상대적으로 저렴한 가격으로 시장 확대에 기여했다.
중국 내 폴더블 스마트폰 보급률은 3.2%로 전 세계에서 가장 높으며, 중국 시장이 전체 글로벌 폴더블 시장의 57%를 차지하고 있다.
변화하는 시장 구도
전문가들은 향후 스마트폰 시장의 경쟁 구도가 더욱 복잡해질 것으로 전망한다.
중국 업체들은 이미 동남아시아, 아프리카, 인도 등 신흥 시장에서 빠르게 점유율을 확대하고 있다. 모토로라는 북미 시장에서 14%의 점유율로 3위를 기록하며 애플과 삼성의 텃밭을 위협하고 있다.
아너는 2024년 2분기 서유럽 폴더블폰 시장에서 삼성을 제치고 1위를 차지하기도 했다.
카운터포인트리서치는 2025년 전 세계 스마트폰 시장이 소비 심리 약화와 관세 및 공급망 문제로 인한 거시경제적 불확실성으로 소폭 하락할 것으로 전망했다.
시장 성장이 정체되면서 제조사 간 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보인다.
업계 관계자는 “애플의 1위 등극은 의미 있는 성과지만, 중국 업체들의 추격과 폴더블 시장에서의 열세 등을 고려하면 앞으로의 경쟁은 더욱 치열해질 것”이라고 말했다.
이어 “특히 AI 기능과 폴더블 기술이 중저가 모델로 확산되면서 시장 판도가 급변할 가능성이 크다”고 분석했다.
