“이거 사러 한국 와요”… 천 원으로 무려 ‘4조’ 벌어들인 다이소 1위 제품의 ‘놀라운 정체’

천원짜리 물티슈 2년 연속 1위
재구매율 30% 키친타올 인기
자개 스티커 재입고 요청 2만건 돌파

초저가 생활용품점 다이소가 올해 가장 사랑받은 제품들을 집계한 연말결산 결과를 발표했다.

리뷰에서 ‘가성비’ 키워드가 가장 많이 언급된 상품은 지난해에 이어 올해도 ‘에끌라 깨끗한 물티슈 150매(캡형)’가 1위를 차지했다.

천원에 물티슈 150매를 제공하는 이 제품은 부드러운 원단이 특징이다. 2년 연속 가성비 1위에 선정되며 다이소 생활용품의 실속 있는 품질을 입증했다.

올해 출시 상품 중 판매 1위는 ‘VT PDRN 광채 시트 마스크’로 나타났다. 이 제품은 외국인 관광객들 사이에서도 큰 인기를 끌었다. 지난달 13일부터 19일까지 다이소 명동역점에서 외국인들에게 가장 많이 팔린 뷰티 용품 1위에 올랐다.

재구매율 30%, 일상 필수품 키친타올

‘주목해야 하는 2025 핫템’ 코너에서는 올해 큰 인기를 끌었던 상품들 중 특징적인 데이터를 찾아 분류했다. 3회 이상 재구매한 1위 상품으로는 ‘리빙 뽑아쓰는 키친타올 150매입’이 선정됐다.

재구매율이 30%에 이르며 ‘모두의 또산템’으로 불리고 있다.

리뷰에서 ‘추천’ 키워드가 가장 많이 언급된 상품은 ‘2080 닥터크리닉 치약’으로 총 204회에 달했다. 일상 생활용품 중에서도 특히 구강 케어 제품의 만족도가 높은 것으로 나타났다.

재입고 알림 신청 수를 기준으로 선정한 ‘재입고 요청 폭주템’으로는 ‘전통 자개 판 스티커 4매입’이 2만431건의 놀라운 기록으로 1위에 올랐다.

넷플릭스 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’의 영향으로 전통 문양에 대한 관심이 높아지며 품귀 현상을 빚었다.

온라인몰 성장세, 4조 매출 견인

다이소의 매출 성장세는 눈부시다. 2024년 다이소 매출은 약 3조9689억원, 영업이익은 3711억원으로 전년 대비 각각 14.7%와 41.8% 성장했다.

영업이익률 9.35%는 쿠팡(1.46%)이나 이마트(0.16%) 등 다른 유통업체들과 비교가 안 될 정도로 높은 수치다.

다이소몰의 성장도 두드러진다. 온라인몰 재정비 후 다이소몰의 월매출은 2024년 1월 17억원에서 12월 91억원으로 5배 이상 뛰었다.

평일 오후 2시 전 주문 시 익일 배송, 주 7일 휴일 배송, 오후 7시 전 주문 시 1~2시간 내 배송하는 오늘배송 등 배송 서비스를 강화한 것이 주효했다.

외국인 관광객의 증가도 다이소 성장에 영향을 미쳤다. 작년 다이소의 전체 매출 중 해외 카드 결제 금액은 전년 대비 50% 증가했다.

한국을 방문하는 외국인들 사이에서 다이소는 ‘올다무(올리브영, 다이소, 무신사)’ 필수 쇼핑 코스로 자리잡았다.

다이소 관계자는 “올해 고객들이 가장 사랑한 상품과 리뷰 데이터를 바탕으로 연말 행사를 마련했다”며 “내년에도 차별화된 상품과 서비스를 지속 선보일 것”이라고 말했다.