“제네시스 결국 해냈다”… 출시 5년 만, 美 소비자들이 ‘줄 서서 사는’ 한국차

출시 5년 만에 의미 있는 기록
안전성·기술력 인정받아 판매 급증
관세 리스크 속 현대차 전략 시험대

대형 SUV 시장에서 외산 브랜드의 벽을 넘어선 한국차가 있다. 제네시스 GV80이 출시 5년 만에 미국 누적 판매 10만대를 돌파하며 ‘럭셔리 SUV’ 시장에서 확실한 존재감을 드러냈다.

특히 관세 부담이 여전히 무겁게 작용하는 가운데 이뤄낸 성과라 업계의 관심이 더욱 크다.

‘타이거 우즈 사고’로 각인된 안전성

2020년 미국 시장에 첫 발을 디딘 GV80은 2021년 본격적으로 주목받기 시작했다.

당시 세계적인 골프 선수 타이거 우즈가 제네시스 인비테이셔널 대회에서 이 차량을 몰다 전복 사고를 당했는데, 큰 부상을 피하며 “차량의 안전성이 입증됐다”는 평가가 쏟아졌다. 이후 판매량은 가파르게 올랐다.

실제 판매 흐름을 보면 2022년 1만7521대, 2023년 1만9697대, 2024년에는 2만4301대까지 늘었다. 올해 1~8월 판매량도 1만7009대로, 전년 같은 기간보다 20% 이상 증가했다.

2023년과 비교해 미국 판매 비중이 꾸준히 확대돼 올해 글로벌 판매량 4만2489대 중 40%가 미국에서 팔렸다.

첨단 기술과 안전성으로 호평

GV80은 단순히 판매 실적에 그치지 않았다. 미국 시장조사기관 J.D.파워가 발표한 ‘2025 미국 기술 경험 지수 조사’에서 커넥티드 차량 부문 최고 기술 적용 차로 뽑혔다.

스마트폰으로 차량을 제어할 수 있는 디지털 키 2가 대표적인 혁신 사례다.

또한 미국 고속도로 안전보험협회가 진행한 충돌 평가에서도 최고 등급인 ‘톱 세이프티 픽 플러스(TSP+)’를 5년 연속 획득하며 안정성을 입증했다. 이 같은 성과는 미국 소비자들 사이에서 신뢰를 구축하는 데 큰 역할을 했다.

현대차그룹의 전략 시험대

GV80의 성공은 단순한 모델 성과를 넘어 현대차그룹의 전략적 의미가 크다. 관세 리스크에도 불구하고 고급 SUV로 미국 시장에서 입지를 확장할 수 있다는 가능성을 보여줬기 때문이다.

현대차그룹은 이번 성과를 발판으로 중대형 하이브리드 라인업까지 확대한다. 기아 카니발 하이브리드와 현대 싼타페 하이브리드가 이미 시장에서 빠르게 성장세를 보이고 있으며, 조만간 팰리세이드 하이브리드도 미국에 투입될 예정이다.

회사 관계자는 “그동안 축적한 안전 기술과 친환경 역량을 기반으로 현지 수요 변화에 적극 대응하겠다”고 설명했다.

제네시스는 올해 8월 미국 내 평균 거래가격이 6만4766달러로 전년 대비 4.2% 상승하며 고급 브랜드 이미지를 강화했다. 이는 링컨·렉서스 등 주요 경쟁 브랜드보다 높은 증가율이다.

2030년까지 글로벌 연간 판매 목표를 35만대로 잡은 제네시스. 이번 GV80의 기록은 그 도전을 현실로 만들 수 있을지 가늠하게 하는 분기점이 되고 있다.