소비쿠폰 대대적으로 풀었는데 “역시나” … 예기치 못한 전개에 정부도 ‘당황’

소비쿠폰 효과에도 소비 위축
가전·식품·통신기기 판매 급감
정부 “9월 반등 가능성” 전망

소비 진작을 위한 쿠폰이 뿌려졌음에도 8월 소비가 크게 꺾였다. 통계청이 9월 30일 내놓은 ‘2025년 8월 산업활동동향’에 따르면 소매판매액지수는 전달보다 2.4% 줄었다. 감소 폭은 2024년 2월 이후 1년 반 만에 가장 컸다.

정부는 가전 환급 종료, 이상기후로 인한 농산물 가격 상승, 외식 수요 이동 등이 겹친 일시적 현상이라며 9월에는 회복이 가능할 것이라는 입장을 내놨다.

가전·통신기기 판매 급락이 전체 소비 끌어내려

8월 소비 부진의 가장 큰 원인은 가전과 통신기기였다. 가전제품은 으뜸효율 환급사업 종료와 입주 물량 축소로 전년 동월 대비 13.8% 급감했다. 통신기기와 컴퓨터도 삼성전자 신형 폴더블폰 출시 효과가 사라지면서 13.6% 줄었다.

음식료품 판매 역시 5.6% 감소했다. 통계청 이두원 경제동향통계심의관은 “이상기후로 농축산물 물가가 올라 금액 기준 소비는 늘었지만, 물가 반영 지수는 오히려 떨어졌다”며 “소비쿠폰으로 인한 외식 수요 전환도 영향을 미쳤다”고 설명했다.

서비스업도 일부 부진했다. 7월 크게 뛰었던 예술·스포츠·여가 분야는 8월 들어 1.4% 감소했고, 개인 서비스업은 전달보다 6% 줄었다.

정부 “8월 감소는 착시…9월 반등 가능”

정부는 이번 소비 위축을 ‘흐름의 변화’가 아니라 ‘통계적 착시’라고 규정했다.

김재훈 기획재정부 경제정책국장은 10월 1일 브리핑에서 “2024년 2월처럼 감소가 이어진 상황이 아니라, 3개월 연속 증가 후 나타난 조정”이라며 “추석이 10월 초라 9월에 명절 소비가 몰린 효과가 크다”고 강조했다.

또한 7월 신제품 출시로 판매가 급증한 뒤 나타난 기저효과 역시 이번 감소에 영향을 줬다는 설명이다.

쿠폰 정책 효과도 계속된다는 분석이 나왔다. 한국개발연구원(KDI)에 따르면 7월 말부터 8월 말까지 쿠폰 사용 업종의 매출은 평균 4.9% 증가했다.

이 기간 약 2조 1천억 원의 매출이 추가 창출됐으며, 쿠폰으로 결제된 금액의 42.5%가 신규 소비로 이어진 것으로 추정됐다.

9월 소비심리 개선…정부 “분기 반등 전망”

실제 9월 들어 개인카드 승인액은 전년보다 5.9% 늘어 7월(5.1%)을 넘어섰다. 소비자심리지수도 3개월 연속 110을 상회하며 7년 8개월 만에 가장 긴 상승 흐름을 기록했다.

김 국장은 “3분기 전체를 보면 소매판매가 14분기 만에 플러스로 돌아설 것”이라고 전망했다. 기획재정부 관계자 역시 “추석 수요가 9월부터 반영되면서 카드 소비가 더 늘 여지가 크다”며 “소비심리와 지표가 함께 개선되는 중”이라고 덧붙였다.