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- 편의점 건기식 매출 5배 증가
- 30대 직장인 소비 주도
- 접근성과 가격 경쟁력
직장인들이 약국 대신 편의점에서 건강기능식품을 구매하고 있습니다.
- CU 편의점 건기식 매출이 한 달 만에 5배 증가
- 30대 소비자 비중이 가장 높음
- 접근성과 가격 경쟁력이 인기 요인
- 편의점들이 제약사와 협업해 다양한 제품 출시
편의점에서 건강기능식품을 구매하는 소비자들이 증가하고 있습니다.
CU의 건기식 매출은 9월에 8월 대비 5배 상승했습니다.
- 30대 직장인들이 주요 소비층으로, 스트레스와 눈 건강 관련 제품을 선호합니다.
- 편의점은 24시간 운영되고 가격이 저렴하여 접근성이 높습니다.
- CU는 제약사들과 협업하여 다양한 제품군을 제공하며, 다른 편의점들도 시장에 진입 중입니다.
- 편의점에서 건기식을 구매하는 트렌드는 앞으로도 계속될 전망입니다.
편의점 건기식 매출 5배 급증
30대 직장인 소비가 큰 비중 차지
접근성·가격 경쟁력이 인기 요인
직장인들이 약국 대신 편의점으로 향하고 있다. 운영 시간이 길고 접근성이 높은 편의점에서 건강기능식품(건기식)을 찾는 소비가 빠르게 늘고 있다.
올해 9월 기준, CU 편의점의 건기식 매출은 도입 초기였던 8월 대비 약 5배 가까이 증가했다. 불과 한 달 사이에 나타난 수치다.
편의점 업체들은 건기식을 새로운 성장 동력으로 삼고 있다. CU는 상반기부터 가맹점주 대상 사전 안내를 거쳐, 계획보다 6개월 앞당겨 건기식 특화점 모집에 나섰다.
현재 전체 점포의 32%에 해당하는 약 6000곳이 관련 인허가를 취득하고 제품을 판매 중이다.
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건강기능식품, 어디서 구매하시겠습니까?
30대 소비자 비중 가장 높아
CU가 분석한 최근 두 달간(7월 28일~9월 22일) 건기식 연령별 매출 비중 자료에 따르면, 30대가 38.5%로 가장 높은 비중을 차지했다.
그 다음은 40대(32.1%), 50대 이상(15.0%), 20대(13.5%) 순이었다. 10대는 0.8%로 가장 낮았다.
특히 직장인들이 일상 피로 회복을 위한 실용적인 소비를 선호하면서, 편의점에서 소포장·저가의 제품을 찾는 경향이 두드러졌다.
CU 관계자는 “30대 고객들이 주로 스트레스, 눈 건강, 에너지 보충 관련 제품을 찾는다”며, 관련 품목들이 매출 상위를 차지했다고 밝혔다.
💡 편의점에서 건기식을 구매하는 이유는 무엇인가요?
편의점에서 건강기능식품을 구매하는 이유는 여러 가지가 있습니다.
- 편의점은 24시간 운영되어 언제든지 제품을 구매할 수 있는 접근성이 높습니다.
- 소포장 제품이 많아 짧은 기간 동안 체험 후 추가 구매가 가능합니다.
- 가격이 저렴하여 부담 없이 다양한 제품을 시도할 수 있습니다.
실제 판매 순위 상위권에는 종근당의 다이어트 제품이 1위에 올랐고, 동화약품의 마그랩 포 스트레스, 종근당의 눈건강 제품 등이 뒤를 이었다.
편의점, 약국 대체 유통채널로 주목
편의점 건기식은 접근성과 가격에서 강점을 갖는다.
약국은 운영 시간이 한정돼 있고, 약사와의 상담이 필요한 경우가 많다. 반면, 편의점은 24시간 운영되며 언제든지 제품을 구매할 수 있다.
또한 5~10일 분량의 소포장 제품이 대부분이고, 가격도 3000~5000원대로 형성돼 있어 부담이 적다. 소비자 입장에서는 짧은 기간 체험해 보고 맞으면 추가 구매하는 방식이 가능하다.
CU는 종근당, 동화약품 등 제약사들과 협업해 13종의 전용 상품을 출시했고, 전체 건강 관련 제품군은 70종 이상이다. 전 제품은 5000원 이하 가격으로 판매되고 있다.
GS25·세븐일레븐도 시장 진입
GS25는 지난 8월부터 1주~1개월 단위 소용량 패키지의 건기식 제품을 판매하고 있다. 비타민, 유산균, 오메가3, 간 건강 제품 등 30여 종이 주요 구성이다.
세븐일레븐과 이마트24도 연내 건기식 판매에 본격적으로 나설 계획이다.
BGF리테일 가공식품팀 박형규 MD는 “편의점 건기식 판매는 시작 한 달 만에 소비자와 점주 모두에게 좋은 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 제약사와 협업해 가성비 있는 제품을 지속 확대할 예정”이라고 말했다.
