“다이소도 이렇게는 못 깎아”… 10년 전 가격으로 ‘역주행’하더니 일주일 만에 ‘품절 대란’

출시 일주일 만에 완판
1만원도 안 되는 초저가
기능·가격 모두 잡았다

홈플러스가 판매한 9천900원짜리 운동화가 출시 일주일 만에 3천 켤레 넘게 팔렸다.

유통업계에서 보기 드문 만 원 이하 운동화가 소비자들에게 높은 관심을 받으면서, 일부 매장에선 품절 사태까지 벌어졌다.

초가성비 전략… 광고 대신 품질로 승부

홈플러스는 지난 4일 ‘유세븐 이지핏 워킹화’를 출시했다. 마케팅과 광고 비용을 줄이고, 그만큼 가격 경쟁력을 확보했다. 해당 제품은 유통업계 운동화 단독 상품 중 최저가 수준이다.

운동화 상단에는 통기성이 좋은 메시 소재를 사용했고, 넓은 앞코 설계로 발볼이 넓은 소비자도 편하게 신을 수 있도록 제작했다.

또한 아치형 깔창으로 충격을 흡수하고, 밑창에는 미끄럼 방지 패턴이 적용됐다. 출퇴근, 가벼운 운동, 일상용으로 무난한 블랙 컬러를 적용했다.

“편하고 싸다” 입소문에 품절 사태

홈플러스는 11일, 유세븐 이지핏 워킹화의 누적 판매량이 일주일 만에 3천 켤레를 넘어섰다고 밝혔다.

제품을 구매한 소비자들 사이에선 “가격 대비 성능이 뛰어나다”, “편하게 신을 수 있는 일상용 운동화”라는 평가가 이어졌다. 온라인 커뮤니티와 SNS를 통해 제품 정보가 퍼지며 판매에 속도가 붙었다.

손영우 홈플러스 의류 총괄은 “누구나 부담 없이 신을 수 있는 데일리 슈즈”라며 “앞으로도 고객의 실생활에 도움이 되는 제품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 설명했다.

10년 전 가격의 귀환… 대형마트의 반격

최근 소비자물가 상승으로 저가 신발을 찾기 어려운 가운데, 홈플러스가 제시한 초저가 전략이 시장에서 통했다는 평가가 나온다.

온라인 중심의 유통 경쟁이 치열해지는 상황에서, 오프라인 매장의 가격 경쟁력을 살린 사례로 주목된다.

홈플러스는 향후에도 가격 대비 실용성을 앞세운 PB 상품을 확대할 계획이다.