“아무도 모르게 출시했는데”… 너무 맛있어 나오자마자 ‘200만 개’ 팔린 오뚜기 신제품

광고 없이 입소문만으로 돌풍
영양고추 담아 지역과 협업
매운맛 선호층 집중 공략 성공

오뚜기의 신제품 ‘더핫 열라면’이 출시 3주 만에 누적 판매량 200만 개를 돌파했다. 별도의 광고나 대대적인 홍보 없이 기록한 성과다.

이번 제품은 경북 영양군과의 업무협약을 통해 개발됐다. 인구 감소 위기에 놓인 지역의 특산물인 ‘영양고추’를 활용해, 제품 경쟁력과 지역 상생이라는 두 가지 목표를 동시에 잡았다.

기존보다 1.5배 매운맛… 소비자 입맛 공략

‘더핫 열라면’은 기존 열라면 대비 약 1.5배 더 매운 맛을 내세웠다. 영양고추 특유의 풍미로 자극적이면서도 깔끔한 맛을 구현한 것이 특징이다.

오뚜기는 영양군과의 협업을 통해 지역 농산물의 판로를 넓히는 동시에, 제품 차별화에도 성공했다는 평가를 받고 있다.

오뚜기 관계자는 “지역 특산물의 매력을 제품에 잘 녹여냈다”며 “소비자 반응을 통해 충분한 가능성을 확인할 수 있었다”고 말했다.

입소문 중심 마케팅 전략 주효

TV 광고 등 대규모 마케팅 없이도 입소문을 통한 자연 확산이 이뤄졌다. 특히 온라인 커뮤니티와 SNS에서 “기존보다 맵고 맛있다”는 반응이 이어지면서 빠르게 판매량이 증가했다.

오뚜기는 제품 흥행에 따라 간편하게 즐길 수 있는 용기면도 추가 출시했다. 간편성과 휴대성을 중시하는 소비자층, 특히 MZ세대의 수요에 맞춘 전략이다.

10월 31일까지는 ‘더핫 열라면과 함께 HOT영양으로 떠나자!’라는 소비자 참여형 이벤트도 진행된다. 제품 구매나 취식 인증 사진을 SNS에 올리면, 추첨을 통해 영양군 숙소 숙박권과 상품권을 제공한다.

또한 오뚜기는 아티스트 윙(DOPAMINE)과 협업한 광고 영상을 공개하고, 댓글 이벤트를 함께 운영 중이다. 참여자에게는 NFC 키링과 제품 멀티팩이 증정된다.

오뚜기 측은 “더핫 열라면의 성과는 제품력과 지역 자원의 결합이 만든 결과”라며 “앞으로도 다양한 협업을 통해 브랜드와 지역이 함께 성장할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.