병원에서나 보던 영양식인데 “다이소에서 이 가격에?” … 전격 등장에 어르신들 ‘들썩’

다이소, 식음료업계 새 전장
매일유업, 첫 제품 입점 시도
건강·뷰티까지 확장 전략 가속

식음료업계의 눈길이 다이소로 쏠리고 있다. 생활용품의 상징처럼 여겨지던 다이소가 건강식품과 음료까지 파고들며 새로운 격전지로 떠올랐다.

전국 1600여 개 매장을 거점으로 접근성을 확보한 데다 가격 경쟁력까지 갖춘 다이소는 제조사와 소비자 모두에게 매력적인 채널로 자리매김하고 있다. 여기에 매일유업이 첫 입점을 선언하며 시장의 흐름은 한층 더 뜨거워졌다.

매일유업, 시니어 영양식으로 다이소 진입

매일유업은 9월 초 시니어 대상 완전 균형 영양식 ‘메디웰 고단백 플러스’를 다이소 매장에 선보였다. 병원 중심 유통망에서 벗어나 보다 대중적인 소매 채널로 확장하려는 시도다.

회사 측은 “최근 시니어 영양식 수요가 온라인과 일반 소매점으로 빠르게 넓어지고 있어, 오프라인 접근성이 뛰어난 다이소 입점을 추진했다”고 밝혔다.

제품 가격도 눈길을 끈다. 동일 성분의 기존 제품보다 저렴하게 책정돼 200ml 한 팩이 1500원 수준이다. 이는 다이소가 자체적으로 가격을 조율하며 소비자의 구매 부담을 낮추려는 전략과 맞닿아 있다.

매일유업의 자회사 매일헬스뉴트리션은 ‘셀렉스 밀세라 콜라겐 드링크’를 다이소 전용으로 내놓았다. 고함량 콜라겐을 담고 멸균팩으로 실온 보관이 가능해 편의성을 강화한 제품이다.

다른 기업들도 속속 합류하고 있다. hy는 반려동물용 유산균 ‘펫쿠르트’를 다이소 전용 기획 상품으로 출시했다. 기존 프리미엄 제품과 달리 다른 균주를 적용해 가격 장벽을 낮췄다.

한 업계 관계자는 다이소가 생활용품에서 벗어나 건강, 뷰티, 펫케어까지 영역을 넓히며 생활 밀착형 유통 채널로 변하고 있다고 설명했다.

이어 그는 기업들이 합리적인 가격과 폭넓은 소비자 접점을 동시에 확보할 수 있는 창구로 다이소를 활용할 것이라고 전망했다.