“AI? 우린 40년 전에 이미 해냈는데”… 삼성이 폭탄 선언 터트리자 ‘술렁’

삼성전자 CES 2026서 AI 가전 새 지평
40년 기술혁신 비스포크 AI로 집대성
TV 20년 연속 1위 프리미엄 전략 성과

삼성전자가 세계 최대 IT·가전 전시회 CES 2026을 앞두고 파격적인 선언을 내놨다.

“또 한 번의 전환점을 앞두고 있다”는 이 한 마디는 1985년 ‘말하는 냉장고’로 시작된 40여년 혁신 여정의 다음 장을 예고한다.

40년 혁신사, 이제 AI로 재정의

최근 삼성전자는 자사 가전의 역사가 담긴 영상을 공개했다.

여기엔 1980년 마이크로컴퓨터 칩을 탑재한 에어컨부터 1982년 화면 달린 전자레인지, 1985년 음성 인식 냉장고까지 ‘최초’의 기록들이 담겨 있다.

이들 제품이 당시엔 파격이었듯, 2026년 1월 4일 라스베이거스 윈 호텔에서 공개될 신제품 역시 업계 판도를 바꿀 혁신이 될 것이란 자신감을 내비쳤다.

특히 주목할 부분은 CES 2026의 주제인 ‘당신의 AI 일상 동반자’다. 이는 단순히 AI 기능을 탑재한 가전이 아닌, 사용자 일상을 깊이 이해하고 삶의 가치를 높이는 ‘동반자’로의 진화를 의미한다.

업계에서는 삼성전자가 그동안 축적한 IoT, 빅데이터, 머신러닝 기술을 총동원해 제품 간 연결을 넘어 사용자 습관 학습과 선제적 대응이 가능한 차세대 가전을 선보일 것으로 전망하고 있다.

TV 20년 1위, 프리미엄 전략의 승리

삼성전자의 혁신 DNA는 숫자로 증명된다.

시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 2025년 3분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 29% 점유율로 1위를 지켰다. 2006년 이후 20년 연속 정상을 향한 마지막 관문을 통과한 셈이다.

더 주목할 수치는 프리미엄 시장 점유율이다. 2500달러 이상 고가 TV 시장에서 삼성은 53.1%로 시장 절반 이상을 장악했고, 75인치 이상 초대형 시장에서도 29.1%로 선두를 유지했다.

이는 중국 TCL·하이센스의 저가 공세 속에서도 프리미엄 전략이 통했다는 방증이다. 출하량 기준으로는 중국 3사 합산 점유율 31.8%가 한국 2사 합산 28.5%를 앞섰지만, 매출 기준 격차는 여전히 압도적이다.

업계 관계자는 “삼성이 1975년 이코노 TV 이후 브라운관에서 LCD, LED, QLED를 거쳐 올해 공개한 마이크로 RGB까지 디스플레이 기술 혁신을 주도해온 결과”라고 분석했다.

CES 2026, 전시 패러다임도 바꾼다

삼성전자는 이번 CES에서 전시 방식까지 혁신한다.

기존 라스베이거스 컨벤션센터 대신 윈 호텔에 대규모 단독 전시관을 마련한 것은 처음이다.

미술관·박물관의 ‘큐레이션’ 개념을 적용한 ‘더 퍼스트룩’을 통해 단일 제품이 아닌 TV·가전·모바일이 연결되는 ‘AI 생태계’ 경험을 제공한다는 전략이다.

1월 5~6일 진행되는 ‘삼성 기술 포럼’에서는 AI, 가전, 서비스, 디자인 등 4개 세션으로 나눠 파트너사·학계·애널리스트가 참여하는 심층 토론도 열린다.

세무사들은 “삼성이 하드웨어 경쟁에서 소프트웨어·플랫폼 경쟁으로 무게중심을 옮기고 있다”며 “AI 시대 가전의 표준을 선점하려는 전략”이라고 해석했다.