115만 구독자 박막례 할머니 인기
60대 이상 OTT 이용률 66.7% 기록
실버산업 2030년 168조원 전망
온라인 영상 플랫폼에서 시니어 세대가 콘텐츠 제작자로 활약하며 같은 세대에게 정보를 전달하는 새로운 현상이 확산되고 있다.
1947년생 유튜버 박막례 할머니는 구독자 115만 명을 보유한 대표적인 시니어 인플루언서다. 70대 할머니의 무한도전이라는 슬로건으로 활동하며 비빔국수 레시피 영상 하나로 1000만 조회수를 기록했다.
패션 유튜버로 활동하는 밀라논나는 71세의 나이로 40년간 이탈리아 명품 바이어로 활동한 경력을 살려 시니어 패션 콘텐츠를 제작하고 있다.
전직 대법관 박일환은 법률 상식을 5분 내외로 짧게 설명하는 콘텐츠로 세대를 아우르는 인기를 얻고 있다.
이들의 공통점은 오랜 인생 경험에서 얻은 정보와 지식을 자신만의 콘텐츠로 만들어 동년배는 물론 젊은 세대에게도 전달한다는 점이다.
최근에는 이들을 지칭하는 조부모와 인플루언서를 합친 ‘그랜드플루언서’라는 신조어까지 등장했다.
시니어 콘텐츠 소비 급증하는 디지털 환경
방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회가 발표한 2024 방송매체이용행태조사에 따르면 60대의 OTT 이용률은 66.7%를 기록했다. 50대는 85.9%에 달하며, 70대 이상도 27.1%가 OTT를 이용하는 것으로 나타났다.
특히 60대의 60.7%는 스마트폰을 필수 매체로 인식하며 TV보다 더 중요한 매체로 여기는 것으로 조사됐다.
보건복지부의 2023년 노인실태조사에서는 65세 이상 노인의 43.7%가 스마트기기로 유튜브 시청과 라디오 청취 등을 즐기는 것으로 나타났다.
한국문화관광연구원은 2025 콘텐츠 소비 전망을 통해 60대 이상 연령층의 경우 게임을 제외한 모든 콘텐츠 영역에서 소비 지출액이 확대될 것이라고 전망했다.
장년세대의 스마트폰 및 인터넷 사용 증가로 다양한 플랫폼 접근성이 강화되고 있다는 분석이다.
시니어 인플루언서들은 단순히 콘텐츠를 소비하는 것을 넘어 직접 생산하며 같은 세대에게 필요한 정보를 제공하고 있다.
서울시50플러스재단은 세컨드투모로우와 함께 50세 이상 뉴미디어 인플루언서 양성 사업을 진행하며 시니어들의 경험자산을 콘텐츠로 만드는 작업을 지원하고 있다.
유튜브 측은 러닝 트렌드 리포트에서 시청자들이 지식과 정보를 얻는 첫 번째 포인트로 시니어 크리에이터를 꼽았다며, 이들이 본인 인생 경험과 지혜를 공유하는 무대가 되고 있다고 밝혔다.
