“대통령 말 한마디면 되는구나”… 29% 가격 인하 소식에 소비자들 ‘깜짝’

개당 120원 하던 게 “이제 99원”
쿠팡이 꺼낸 ‘초저가 카드

이재명 대통령이 생리대 가격 부담을 공개 언급한 이후, 쿠팡이 개당 99원짜리 생리대를 내놓으며 초저가 경쟁에 본격 가세했다.

대통령의 한마디가 유통업계 전반의 가격 재편을 촉발하고 있는 가운데, 쿠팡의 공격적 가격 인하가 시장 판도를 흔들 수 있을지 주목된다.

쿠팡의 PB 자회사 씨피엘비(CPLB)는 다음 달 1일부터 생리대 전문 브랜드 ‘루나미’ 제품 가격을 대폭 낮춰 중형 생리대를 개당 99원, 대형은 105원에 판매한다고 29일 밝혔다. 기존 개당 120~150원대에서 최대 29% 인하된 가격으로, 국내 유통 생리대 중 최저가 수준이다.

이번 조치는 2월 26일 이 대통령이 주요 생리대 제조사들의 가격 조정 움직임을 전한 기사를 공유하며 “제대로 자리 잡았으면 한다”고 밝힌 직후 나왔다.

생필품 물가 안정과 여성 필수 위생용품 접근성 확대를 둘러싼 사회적 논의가 기업의 실질적 행동으로 이어지는 모습이다.

중형 7120원, 대형 6690원으로 재편

루나미 생리대의 대표 상품인 중형 18개입 4팩은 기존 9390원에서 7120원으로, 대형 16개입 4팩은 9440원에서 6690원으로 낮아진다. 개당 가격으로 환산하면 중형은 약 130원에서 99원으로, 대형은 약 148원에서 105원으로 떨어진다.

루나미는 100% 국내 생산 제품으로 중소 제조사가 만든다. 빠른 흡수력과 부드러운 촉감, 통기성 백시트와 옆샘 방지 기능을 갖춰 가성비를 중시하는 소비자들 사이에서 꾸준히 판매량을 늘려왔다.

쿠팡 측은 이번 가격 인하로 루나미가 국내 최저가 생리대 중 하나로 자리매김할 것으로 보고 있다.

대통령 발언이 촉발한 ‘가격 도미노’

이 대통령의 발언은 생리대 업계 전반에 파장을 일으키고 있다. 대통령이 생리대 가격 부담을 공개적으로 언급한 이후, 주요 제조사들이 중저가 제품 확대에 나서는 가운데 쿠팡이 초저가 전략으로 시장 경쟁을 한층 격화시킨 것이다.

정책 신호가 명확해지면서 기업들이 선제적으로 가격 조정에 나서는 분위기로 보인다. 특히 PB 제품을 보유한 유통사들이 마진을 줄이면서 가격 인하 여력이 있는 것으로 분석된다.

실제로 쿠팡은 자체 제조 유통망을 활용해 중간 유통 마진을 최소화하는 방식으로 초저가를 실현했다.

시장 판도 변화 예고… 경쟁사 대응 주목

쿠팡의 공격적인 가격 인하는 기존 생리대 시장의 구도를 흔들 가능성이 크다. 국내 생리대 시장은 유한킴벌리 등 주요 브랜드가 주도해왔으나, 최근 몇 년간 PB 제품의 점유율이 꾸준히 상승하는 추세였다.

업계에서는 쿠팡의 초저가 전략이 다른 유통사들의 추가 가격 인하를 촉발할 것으로 보고 있다. 다만 과도한 가격 경쟁이 제품 품질이나 중소 제조사의 수익성에 미칠 영향에 대한 우려도 나온다.

소비자 입장에서는 가격 부담이 줄어드는 긍정적 효과가 있지만, 장기적으로 시장 전체의 수익성 악화로 이어질 수 있다는 분석이 제기된다. 특히 중소 제조사들이 생산 단가를 유지하면서 품질을 지킬 수 있을지에 대한 우려가 제기되고 있다.

대통령의 한마디가 촉발한 생리대 가격 경쟁이 소비자 부담 완화로 이어질지, 아니면 시장 구조 재편의 신호탄이 될지 귀추가 주목된다.